瓶汽水的高品质、强大的供应链能力和多元化的产品矩阵,成功实现了品牌的转型升级,赢得了市场的青睐。大窑汽水:中国差异化产品策略下的玻璃瓶汽水品牌新标杆|产业链情报站
2023-08-28 19:28:44来源:自选股写手
(资料图片仅供参考)
国潮品牌崛起、餐饮消费经济复苏
近年来,随着国潮品牌崛起,餐饮消费经济复苏,国产汽水品牌也受益于此。它们通过推出更适合当代年轻人口味的饮料,赢得了二级市场投资者的关注。根据国家统计局数据,上半年社会消费品零售总额增长了8.2%,其中餐饮收入增长了21.4%。这表明,餐饮消费市场的红火给国产汽水品牌带来了发展机遇。
差异化的产品战略
大窑汽水在产品创新和品牌营销上下功夫,以差异化的产品战略,牢牢占据了“大汽水”品类“C位”。他们从品味创新、产品包装到产能建设等全方位发力,构建起丰富多元的产品矩阵,为大玻璃瓶汽水树立了品类标杆。据大窑执行董事、常务副总经理罗云介绍,大窑在全国拥有十大生产基地,为布局全国市场奠定了坚实基础,力争用最短距离、最快速度保证产品新鲜度,把产品高效送达各地餐桌。
价格优势和产品、品牌营销的发力
除了价格优势,大窑汽水也在产品和品牌营销上发力。在产品包装上,大窑推出了PET包装新产品,主打年轻化、便携化潮流风格;在品味创新上,推出包括“大窑荔想”“趣解苏打气泡水”“大窑果汽”系列等潮饮爆款,还推出“柚love蜜”蜂蜜柚子气泡茶以及“大窑能量咖”入局能量饮料。这样不仅契合了年轻一代在情绪价值驱使下自我满足,也为大窑打破圈层,扩展了更多消费场景。
供应链能力的重要性
行业分析人士指出,食品饮料企业拼的不只是品牌能力、渠道能力,产品能力、运营能力和供应链能力也非常重要。以大窑为例,凭借每
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